Was Sie wissen müssen, um die neuen Einwilligungsanforderungen von Google für die Schweiz zu erfüllen

Google-Checkliste: Ihr Compliance-Toolkit für die neuen Einwilligungsanforderungen in der Schweiz

Da Google seine Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung auf die Schweiz ausweitet, ist es für Schweizer Unternehmen unerlässlich, informiert zu bleiben, um erstmalig bzw. dauerhaft die Vorschriften einzuhalten. Unsere exklusive Checkliste bietet klare Anleitungen und Tipps, die Ihnen dabei helfen, die neuen Anforderungen zu verstehen. Außerdem bietet sie umsetzbare Schritte, damit Sie noch vor der Frist am 31. Juli 2024 die Erfüllung der Anforderungen gewährleisten können.

Für wen diese Checkliste gedacht ist:

• Digitale Marketers: Verstehen Sie die Einwilligungsanforderungen, um eine transparente und nutzergesteuerte Datenverarbeitung für gezielte Werbung zu gewährleisten.
• Publishing Manager: Implementieren Sie Praktiken für ein datenschutzkonformes Consent Management und sorgen Sie für Transparenz bei der Datenverarbeitung, um Ihre Inhalte zu monetarisieren.
• Advertising Operations Manager: Verstehen Sie, wie sich die Ausweitung der Richtlinie auf die Schweiz in Bezug auf das Schalten von Anzeigen und das Targeting von Zielgruppen auswirkt. Passen Sie Ihre Online-Werbestrategie entsprechend an.
• Compliance Manager oder Rechtsberater: Unterstützen Sie Ihr Unternehmen dabei, die Anforderungen der erweiterten Google-Richtlinie effektiv umzusetzen.
• IT- und Datensicherheits-Spezialisten: Gewinnen Sie Einblicke in die technischen Aspekte der Nutzereinwilligung und Datenverarbeitung, die den Datenschutzanforderungen entsprechen.
• Geschäftsinhaber und Unternehmer: Ermöglichen Sie die Einhaltung der nun auch für die Schweiz gültigen EU-Richtlinie hinsichtlich der Online-Aktivitäten Ihres Unternehmens, um die Privatsphäre Ihrer Nutzer zu schützen.

Warum Sie unsere Google-Checkliste herunterladen sollten

• Bleiben Sie informiert: Erhalten Sie ein umfassendes Verständnis der nun auch für die Schweiz gültigen Google-Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung und die Auswirkungen für Unternehmen, die Marketingmaßnahmen in der Schweiz durchführen.
• Erreichen Sie ganz einfach Datenschutzkonformität: Erhalten Sie umsetzbare Schritte und Anleitungen, um die neuen Anforderungen einfach und effektiv zu erfüllen.
• Gestalten Sie Ihre Datenstrategie zukunftssicher: Antizipieren Sie potenzielle Entwicklungen und kommen Sie der Entwicklung von Datenschutz- und Consent Management-Standards stets zuvor.

❓Welche Frist hat Google gesetzt?

✅ Die Anforderungen treten am 31. Juli 2024 in Kraft.

❓Für welche Regionen gelten die Anforderungen?

✅ Für in der Schweiz wohnhafte Online-Nutzer, an die Unternehmen Werbung richten.

❓Was sind die neuen Anforderungen?

✅ Unternehmen, die Anzeigen- und/oder Monetarisierungsprodukte von Google nutzen, sind verpflichtet, von Schweizer Nutzern die Einwilligung für die Nutzung von Cookies oder anderem lokalen Speicher einzuholen, sofern dies gesetzlich vorgeschrieben ist, außerdem für die Erfassung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Anzeigenpersonalisierung.

❓Gelten die neuen Anforderungen für alle Publisher und Advertiser, die sich an den Datenverkehr in der Schweiz richten?

✅ Nein. Die neuen Google-Einwilligungsanforderungen in der Schweiz umfassen die verpflichtende Nutzung einer Google-zertifizierten CMP, die das Transparency and Consent Framework (TCF) für Publisher voll unterstützt.

✅ Für Advertiser, die ihre Plattform nicht mit digitalen Anzeigen monetarisieren, besteht die einzige Anforderung darin, eine Einwilligung von Schweizer Nutzern einzuholen, sofern rechtlich erforderlich.

❓Welche Anforderungen gelten gemäß der Google-Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung für verifizierbare Einwilligungen?

✅ Die Richtlinie basiert auf bestehenden Anforderungen aus Verordnungen wie dem Schweizer Bundesgesetz über den Datenschutz (DSG) und ist vereinbar mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).

Die wichtigsten Anforderungen für Dritte, die Google-Dienste nutzen, lauten wie folgt:

• Für folgende Zwecke muss eine rechtlich gültige Einwilligung der Endnutzer eingeholt werden:
  • Verwendung von Cookies oder anderen lokalen Speichern, sofern gesetzlich vorgeschrieben

  und

  • Erfassung, Weitergabe und Nutzung personenbezogener Daten zur Anzeigenpersonalisierung.
• Bei der Einholung von Nutzereinwilligungen müssen Dritte:
  • Aufzeichnungen der Nutzereinwilligungen aufbewahren; und
  • den Nutzern ermöglichen, ihre Einwilligung jederzeit zu widerrufen sowie
  • klare Anweisungen zum Widerruf der Einwilligung geben.

❓Für welche Google-Dienste gelten die Anforderungen?

✅ Für die Werbeplattformen oder -dienste von Google wie etwa AdSense, AdMob, Ad Manager, Google Ads, Google Analytics oder die Google Marketing Platform.

✅ Funktionen zur Anzeigenpersonalisierung auf diesen Plattformen.

❓Ich bin ein Publisher. Was muss ich tun, um die Anforderungen zu erfüllen?

✅ Implementieren Sie eine Google-zertifizierte Consent Management Platform (CMP) für das TCF, wie etwa die Cookiebot CMP.

✅ Aktivieren Sie das Transparency and Consent Framework (TCF) (V2.2) in Ihrer CMP.

✅ Verwenden Sie Ihre CMP, um von den Nutzern die vorherige Einwilligung einzuholen, um ihre personenbezogenen Daten für Werbezwecke erfassen zu können.

✅ Denken Sie über die Implementierung der neuesten Version von Google Consent Mode nach, um von weiteren Marketingvorteilen zu profitieren.

❓Ich bin ein Advertiser. Was muss ich tun, um die Anforderungen zu erfüllen?

✅ Die Einwilligung von Nutzern in der Schweiz einholen, sofern rechtlich erforderlich.

💡 Noch müssen Sie kein verifiziertes Einwilligungssignal für Schweizer Datenverkehr über den Google Consent Mode senden – eine Anforderung, die für EU-/EWR-Zielgruppen gilt – aber dies kann sich in Zukunft ändern.

❓Wie hole ich gültige Einwilligungen mithilfe der Cookiebot CMP ein?

✅ Beginnen Sie mit einer der benutzerfreundlichen Vorlagen der Cookiebot CMP, oder passen Sie Ihr Bannerdesign und Ihre Inhalte vollständig an. 

✅ Richten Sie die CMP für alle Verordnungen ein, die für Ihr Unternehmen relevant sind. 

✅ Das Consent-Banner der Cookiebot CMP ermöglicht es Nutzern von Websites, ihre Einwilligungspräferenzen für die Verwendung ihrer personenbezogenen Daten mit nur einem Klick festzulegen. 

✅ Sie können ihre Einwilligung auch jederzeit widerrufen oder ihre Präferenzen aktualisieren. 

✅ Die Einwilligungsinformationen werden für den Fall eines Audits oder einer DSAR-Anfrage sicher gespeichert.

❓Wie ist die Cookiebot CMP in IAB TCF 2.2 integriert?

Die Cookiebot CMP ist durch ein zusätzliches Feld im Consent-Banner der bei IAB registrierten Websites in das IAB Transparency and Consent Framework 2.2 integriert. In den Anzeigeneinstellungen können die Endnutzer zwischen IAB-Zwecken und Anbietern auswählen, bevor sie zustimmen.

❓Wie richten Sie die Cookiebot CMP mit Google Consent Mode ein?

1. Erstellen Sie ein Konto und fügen Sie Ihre Domain hinzu.
2. Wählen Sie Ihr Banner aus und passen Sie es an.
3. Implementieren Sie den Code in Ihre Website. Fertig!

Detaillierte Anweisungen zum Einrichten und Implementieren des Cookiebot^TM Consent-Banners mit integriertem und aktiviertem IAB TCF 2.2 erhalten Sie in unserer Dokumentation.

❓Beinhalten die neuen Anforderungen die Implementierung des Google Consent Mode V2?

✅ Aktuell nicht.

✅ Sie sollten die Implementierung von Consent Mode V2 zwecks weiterer Marketingvorteile in Erwägung ziehen, wie etwa Analytics und Conversion-Modellierung. Dies hilft Ihnen auch, den Verlust von Marketingdaten wegen abgelehnter Nutzereinwilligungen zu vermeiden.

Holen Sie sich die Cookiebot CMP, um die neuen CMP-Anforderungen von Google in der Schweiz zu erfüllen

Durch die Nutzung der Cookiebot CMP IAB Framework Integration (TCF V2.2) als Ihre Consent Management Platform können Sie dafür sorgen, dass Sie die neuen Einwilligungsanforderungen von Google für den Datenverkehr in der Schweiz erfüllen.

Mit der Cookiebot CMP können Advertiser und Publisher durchgehend eine datenschutzkonforme Datenerfassung und Datenverarbeitung sicherstellen.