Google renforce son engagement en matière de protection des données et de conformité, comme l’explique Shirin Eghtesadi, directrice de la gestion des produits chez Google, dans un récent article sur les dernières initiatives de l’entreprise en matière de publicité.
Avec l’introduction de réglementations telles que le Digital Markets Act (DMA), Google annonce des obligations pour les tiers utilisant ses services publicitaires, comme Google Marketing Platform, Google Ads et Google Analytics. Les entreprises qui souhaitent continuer à utiliser les fonctionnalités de personnalisation des publicités de Google en Europe doivent obtenir un consentement valide des utilisateurs finaux et le signaler à Google.
Nous examinons l’impact de ces nouvelles exigences sur les entreprises faisant de la publicité en ligne dans l’UE et l’EEE, ainsi que sur leurs revenus publicitaires et leur capacité à garantir la protection de la vie privée tout en adoptant une approche marketing basée sur le consentement.
Quel impact pour les annonceurs ?
Les réglementations européennes sur la protection des données, telles que le Règlement général sur la protection des données (RGPD), la directive ePrivacy et d’autres réglementations pertinentes, sont solidement établies. Les nouvelles règles de Google visent à garantir la conformité sur les marchés de l’UE/EEE et du Royaume-Uni.
Il y a quelques années, Google a également introduit ses règles relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE (UE PCU), qui ont depuis été revisitées. Celles-ci sont particulièrement pertinentes pour le public et les solutions de mesure.
La date limite fixée par Google pour les entreprises utilisant ses services publicitaires dans l’UE/EEE et au Royaume-Uni est mars 2024. Pour rester conformes, elles doivent adopter une plateforme de gestion des consentements certifiée par Google, comme Cookiebot CMP. Sinon, elles pourront toujours diffuser des publicités, mais sans fonctionnalité de personnalisation.
Google recommande l’utilisation d’une CMP partenaire pour obtenir et gérer le consentement des utilisateurs. Cookiebot CMP, l’une des premières solutions CMP certifiées par Google, intègre le mode Consentement v2 de Google pour le signalement des données de consentement sur ses plateformes.
Comment est-ce que Google définit un annonceur ?
Concernant ces changements, un annonceur est défini comme une entreprise ou un individu qui promeut des produits, services ou marques via divers médias, notamment les plateformes de Google comme Google Ads. Ces annonceurs utilisent également des outils de marketing et de publicité numériques comme Google Analytics pour cibler les prospects et suivre les conversions.
Ainsi, les entreprises qui déploient des campagnes publicitaires et mesurent les performances à l’aide des services de technologie publicitaire et de la plateforme d’analyse de Google en Europe doivent se conformer aux nouvelles exigences de CMP de Google d’ici mars 2024 pour éviter une perte de revenus publicitaires.
Quelles sont les exigences de Google en matière de consentement utilisateur dans l’UE ?
Selon les règles de Google relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE, les tiers utilisant leurs plateformes et services doivent satisfaire aux exigences suivantes :
- Obtenir le consentement des utilisateurs finaux pour :
- Utiliser des cookies ou autres méthodes de stockage local, conformément aux lois en vigueur ;
- Recueillir, partager et utiliser les données personnelles des audiences pour la personnalisation publicitaire.
- Lors de la demande de consentement, les parties doivent :
- Sauvegarder les choix de consentement des utilisateurs.
- Permettre aux utilisateurs de révoquer leur consentement à tout moment, en leur fournissant des instructions claires pour y parvenir.
Qu’est-ce que le mode Consentement de Google et quelles sont les nouveautés de la dernière version ?
Initialement, le mode Consentement de Google autorisait la collecte de données et la création de profils même sans consentement utilisateur, mais il a évolué depuis. Avec des initiatives comme le programme de partenariat CMP de Google, dont Cookiebot™ fait partie, il est maintenant utilisé comme un outil de signalement, en particulier pour le consentement. Ainsi, dans l’écosystème Google et d’autres services, il permet de contrôler les fonctionnalités en fonction des données de consentement des utilisateurs.
Lors de l’utilisation de Google Tag Manager, le mode Consentement de Google Analytics ou Google Ads permet d’optimiser les taux d’acceptation tout en conservant la capacité à collecter des données sur les conversions, même lorsque les utilisateurs refusent le consentement.
Le mode Consentement v2 de Google introduit ad_user_data et ad_personalization. Ces nouveaux paramètres utilisent les données de consentement pour gérer l’accès et l’utilisation des données personnelles ainsi que la personnalisation des publicités.
Comment utiliser le mode Consentement pour répondre aux nouvelles exigences de Google ?
Une plateforme de gestion des consentements permet aux annonceurs de collecter un consentement valide et conforme aux réglementations locales et autres exigences. En utilisant une CMP certifiée par Google et qui intègre le mode Consentement, les informations de consentement sur l’utilisation des cookies et des traqueurs sont automatiquement signalées aux plateformes et services Google.
Ces signaux de consentement entraînent l’utilisation de balises de suivi qui vont ajuster automatiquement le comportement de Google Ads, Google Analytics, et d’autres services, respectant ainsi les choix des utilisateurs et assurant la conformité aux exigences de Google et aux réglementations sur la protection des données.
Le mode de consentement prend actuellement en charge les services Google suivants :
- Google Analytics
- Google Ads (Suivi des conversions Google Ads et Remarketing Google Ads)
- Google Tag Manager
- gtag
- Floodlight
- Conversion Linker
Cookiebot CMP – Votre partenaire certifié par Google
Lorsque Google a lancé son programme de partenariat CMP en 2022, Cookiebot CMP a été parmi les premières CMP à obtenir la certification. Par la suite, Cookiebot CMP a été mise à jour pour prendre en charge les modifications du mode Consentement annoncées par Google fin 2023.
Cookiebot CMP s’actualise automatiquement vers la dernière API du mode Consentement, garantissant ainsi que le mode est toujours actif une fois que la CMP est implémentée. Cela permet aux annonceurs d’obtenir en permanence un consentement valide et légal, qui est ensuite signalé à Google.
Continuez à diffuser du contenu publicitaire personnalisé dans l’UE/EEE et au Royaume-Uni sans préoccupations, tout en adoptant des stratégies marketing basées sur le consentement.
Mode Consentement en 3 étapes seulement grâce à Cookiebot CMP
Étape 1
Créez votre compte gratuit
Étape 2
Choisissez votre bandeau et copiez son code
Étape 3
Insérez le code dans l’en-tête de votre site. C’est fait !
Annulez à tout moment
Consultez notre article d’assistance pour obtenir toutes les informations sur la configuration de Cookiebot CMP avec le mode Consentement de Google.
Comment la publicité sera-t-elle affectée par les exigences de Google ?
La publicité représente seulement un aspect de l’utilisation des données utilisateur par les entreprises. Le marketing numérique s’appuie sur ces données et pour permettre aux entreprises d’établir des stratégies, s’améliorer et croître. Bien que les campagnes publicitaires puissent être menées sur la base de données non personnalisées, cette approche est limitée, surtout en termes d’analyse.
En règle générale, les spécialistes du marketing souhaitent segmenter et cibler les audiences pour optimiser les dépenses publicitaires et améliorer les taux de conversion. Pour ce faire, ils ont besoin des données de ces publics. Les réglementations, ainsi que les partenaires technologiques, exigent de plus en plus que le consentement des consommateurs soit obtenu avant de collecter ou de traiter ces données.
- Dès mars 2024, les entreprises qui utilisent les services Google devront être en mesure de signaler qu’elles ont obtenu le consentement des utilisateurs avant de pouvoir diffuser des publicités avec des fonctionnalités de personnalisation.
- En l’absence d’implémentation d’une CMP certifiée par Google et prenant en charge le mode Consentement avant mars 2024, les entreprises pourront uniquement continuer à diffuser des publicités non personnalisées sur les plateformes Google, et basées sur des données approximatives plutôt que sur une analyse spécifique des utilisateurs.
- L’implémentation d’une CMP certifiée par Google prenant en charge le mode Consentement permet aux entreprises de signaler un consentement valide à Google et de continuer à diffuser des publicités personnalisées aux utilisateurs qui ont donné leur consentement. Notez que même si un utilisateur n’a pas donné son consentement, il pourra toujours modifier ses préférences de consentement et décider de recevoir des publicités personnalisées.
- Pour garantir le signalement du consentement lors de l’utilisation des API ou SDK de Google pour partager des données d’audience à partir de sites web ou d’applications, les entreprises doivent effectuer une mise à niveau vers les dernières versions.
Débloquez des opportunités marketing basées sur le consentement avec Cookiebot CMP et le mode Consentement v2 de Google
Conclusion et prochaines étapes pour les annonceurs
Agissez dès maintenant pour respecter la date butoir de mars 2024 imposée par Google aux annonceurs de l’UE/EEE et du Royaume-Uni. Implémentez rapidement et facilement Cookiebot CMP, notre plateforme certifiée par Google qui active automatiquement le mode Consentement. Protégez vos revenus publicitaires et assurez la durabilité de votre stratégie marketing numérique avec Cookiebot™.